3月丰收月,阿道夫在连续斩获十多项荣誉奖项之后,又传佳音!近日,中国香料香精化妆品工业协会(下称:中国香化协会)给阿道夫颁发了“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类”大奖。
相较于其他奖项,这个大奖是一份“迟到的荣誉”——因受2022年疫情影响,它被推迟了一年多之后,在今年3月颁发。
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据了解,中国香化协会是国家一级工业协会。此次奖项,由中国香化协会发布“关于开展2021年度中国化妆品行业品牌评价活动的通知”,后经审读资料、专家讨论、综合评定等环节,层层严格评选,最终才确定阿道夫为“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类”。
疫情3年,各行各业都经历了很大的波动和变化,洗护行业也是如此。作为国货洗护头部品牌,阿道夫主动创新求变,积极拥抱变化,一方面依托于“三园一院一室”的产研体系,不断创新科技,创新品类,升级配方,为消费者带来更多优质的产品和体验;一方面创新营销方式,深耕线上线下渠道,多维度触达消费者,用消费者喜欢的方式和他们沟通,在潜移默化之中,占领他们的心智,加强他们对品牌的好感度和喜爱度。
还记得在疫情初期,线下客源直线下滑,阿道夫迅速推出“空中美课”等直播、秒杀的应对措施,稳住线下销量。之后又和抖音本地生活、美团、饿了么等流量平台达成战略合作,将线上流量以平台派发超值优惠券和礼品券的方式,引导消费者到线下门店成交,赋能终端门店销售,实现销售的维稳增长。
与此同时,阿道夫积极打造“大干一百天”、高校心动快闪馆、茶麸养发国潮馆等多个全国性标杆样板活动,帮助终端门店引流转化。
在营销方面,阿道夫通过在热播剧、综艺节目植入品牌产品,深耕抖音、小红书、微博等社交平台,发出“阿道夫高品质洗护”高铁专列,精准投放电梯、地铁、高铁、户外大屏广告,打造“13公里长的心动”项目,高效触达和沟通多圈层消费者,让消费者看得见、想得起、愿意买。
2021年,阿道夫还通过签约青年演员白敬亭担任品牌代言人、奥运射击冠军杨倩担任品牌形象代言人,成为中国女子橄榄球队官方合作伙伴,传递实力派、青春正能量的品牌形象,并与他们“香”约直播间宠粉,传递品牌“爱的味道”“心动的味道”。
通过这一系列的“组合拳”,阿道夫在3年疫情的锤炼中,不仅活下来了,还持续稳固了国货洗护第一的行业地位,摘得“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类”大奖,可谓是实至名归。
奖项是荣誉,也是鞭策。阿道夫表示,今年3月收获的荣誉硕果,源于此前的不懈努力与积累沉淀,未来将继续创新求变,用创新提升体验,用匠心匠造臻品,实现可持续性的高质量发展,为中国及全球消费者带来更多优质产品和体验,让世界更爱中国洗护。
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