将公益嵌入每一个日常，将“润物细无声”的爱，传递给困境人群。
日前，阿里巴巴公益发布了淘宝爱心好店公益报告。2022年，数百万商家、近5亿消费者一起，通过以“公益宝贝”为代表的阿里巴巴公益平台参与捐赠，累计帮助912.2万人次，有十余个项目累计募捐在千万元以上。
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公益宝贝在过去16年累计影响到800万户商家，他们设置了73亿件带有“公益宝贝”标识的商品，带动7亿消费者，产生473亿笔爱心订单，20多亿元捐款。“相当于有一半的中国人买过公益宝贝”。
上线16年的“公益宝贝”，逐步发展成为国民级公益平台。标有“公益宝贝”标签的商品每成交一笔，商家就会给某个公益项目捐赠几分、几毛钱，发挥显著的“涓滴效应”。
难能可贵的是，在疫情期间，商家在经营遭遇压力下，“公益宝贝”交易数有所下降，但单笔捐赠额仍稳中有增。
初创品牌实现公益梦想
上周，淘宝店铺商家范四叔，收到一份特别的“致谢”。这一年，全国吃货通过“范四叔”尝到了热辣、酣畅的湖南辣椒酱，而这家“范四叔食品”店铺又通过“公益宝贝”，将一份份“热辣辣”的希望传递给困境人群。
过去一年，淘宝店铺范四叔食品旗舰店共产生41万笔爱心订单，支持了包括安全农家社区备灾、新未来高中生助学计划、壹基金儿童服务站等九个公益项目。
淘宝范四叔食品旗舰店是一家以卖主打健康健身的低脂拌饭酱的食品店，此前是一个有20年历史的辣椒加工厂，但去年才打造了自己的新电商品牌。
“公司的工厂已有20年辣椒酱加工经验，在传统渠道一年的销售额达8亿元，但一直没能打响品牌。”“范四叔”品牌负责人王歆雪说。
前年，阿里巴巴乡村特派员刘寒、“寻找远方的美好”公益团队经过调研，决定重新打造品牌，推出新品牌“范四叔”，从产品包装到规格、品牌故事到消费者定位、产品卖点到口感，甚至天猫店铺装修风格等都进行全新设计。
在阿里乡村特派员、《寻找远方的美好》公益设计项目的帮助下，2022年3月，“范四叔”品牌正式上线，消费者人群锁定为“90后”和“00后”年轻用户，产品定位主打健康低脂拌饭酱，很快成为网红产品。
为打开更大的市场，去年，芭芭农场联合阿里公益推出了“助农为乐”的公益活动IP。“范四叔”是“助农为乐”的第五期项目。
在去年芭芭农场的辣椒节上，品牌成立不到5个月的“范四叔”，3天时间卖出1.5万罐辣椒酱，累计消耗了1.24万斤辣椒原料，4.7万斤新鲜萝卜，带动了当地150户农户增收。
王歆雪表示，过去永顺县农户生产的辣椒主要在本地线下销售，如今农户不用出村，直接把辣椒供给“范四叔”，当地辣椒种植面积逐年扩大，带动了5.4万农户增收。
像范四叔这样默默做公益的淘宝卖家还有很多很多。“公益宝贝”就是连接富有爱心的企业和需要救助的群体的平台。
据介绍，淘宝卖家可自行将店铺里的商品设置成“公益宝贝”，每售出一件就会向相应的公益机构捐出一定额的善款，善款额度由商家自定，绝大部分是2分钱、5分钱、一毛钱。
成立16年来，公益宝贝累计影响到800万户商家，他们设置了73亿件带有“公益宝贝”标识的商品，带动7亿消费者，产生473亿笔爱心订单，20多亿元捐款。十多年来，在淘宝上越来越多的身影前赴后继地参与捐助的浪潮，将公益嵌入每一个日常。
实现“涓滴效应”公益透明持续升级
上线16年的“公益宝贝”，逐步发展成为国民级公益平台。标有“公益宝贝”标签的商品每成交一笔，商家就会给某个公益项目捐赠几分、几毛钱，发挥显著的“涓滴效应”。
2022年，数百万商家近5亿消费者一起，通过以公益宝贝为代表的阿里巴巴公益平台参与捐赠，累计帮助了受益人912.2万人次。有十余个项目，累计募捐均在千万元以上。
从捐赠领域来看，在过去一年，教育发展、儿童关怀、扶危济困、健康关爱、乡村振兴等是商家踊跃捐赠的五大重要领域。“尤其教育发展、超过60万参与商家，支持的公益项目数约30个，直接受益人次达到189万。”阿里巴巴公益平台负责人巧彤表示，随着社会发展阶段的重点和热点的变迁，2022年以老龄关爱为核心的适老化改造、助老助餐等项目也得到特别关注与支持。
巧彤称，平台推出“公益宝贝”这一募捐模式，经历16年的产品和运营迭代，到今天发展成了每年数亿捐赠额、百余公益项目受益的规模。通过互联网技术，“公益宝贝”将众多具有公益情怀的企业商家汇聚起来，深入参与支持体系完备、可信度高的公益好项目，让困境人群得到更好的帮助。
值得一提的是，这个公益项目目标的亮眼之处不仅仅是覆盖面广，而是利用互联网的“工具价值”，在公益透明和用户反馈上打通“最后一公里”。
